Voor GEO bestaan nog geen langetermijn best practices. Toch is de manier waarop mensen zoeken en informatie vinden in korte tijd al veranderd, nu AI daarin een centrale rol speelt. Hoe ga je daar dan mee aan de slag? Gelukkig sta je niet met lege handen: er zijn al lessen te trekken en wij delen ze met je.
In de vroege jaren van SEO ontstond een vergelijkbare situatie. Zoekmachines veranderden geleidelijk hoe ze content beoordeelden, en niet elke organisatie reageerde daar hetzelfde op. GEO en SEO liggen wat dat betreft dicht bij elkaar: beide draaien om zichtbaar en vindbaar blijven terwijl een systeem verandert hoe het beoordeelt. Hoewel er geen garantie is dat GEO exact dezelfde weg aflegt als SEO, zijn er wel lessen die we van de overeenkomsten kunnen leren.
Klein en aanpasbaar houdt langer stand dan drastisch en permanent
Toen SEO een hot topic begon te worden, zag je verschillende reacties: sommige organisaties bouwden hun hele website in één keer om. Anderen bleven testen, stelden bij, en verlegden hun koers in kleine stappen.
Wie in één keer alles ombouwde, moest dat bij de volgende grote wijziging opnieuw doen. En daarna weer opnieuw.
Wie in kleine, meetbare stappen testte, kon bijsturen zonder alles opnieuw te bouwen.
Test ook je GEO-aanpak in kleine, meetbare stappen: op een beperkt deel van je content, met een duidelijk resultaat om op te sturen. Blijkt iets niet te werken, dan draai je een klein stuk terug in plaats van een hele contentproductie.
Zo weet je sneller wat werkt, en betaalt een misser je maar een fractie van de tijd en moeite die een complete ombouw kost.
Schrijven voor de lezer wint het van schrijven voor het systeem
Weet je nog toen veel websites gevuld waren met teksten als deze?
“Er zijn veel voordelen van een dakraam plaatsen in Leiden. Wilt u ook een dakraam plaatsen in Leiden? Neem dan contact met ons op en wij komen bij u een dakraam plaatsen in Leiden.”
Online-specialisten ontdekten dat zoekwoorden bepaalden of ze gevonden werden. En dus, ten behoeve van SEO, werd het web gevuld met pagina’s vol met dezelfde zoekwoorden, keer op keer herhaald. Leesbaar? Nah. Maar alles voor de hogere zoekmachine-ranking.
Maar toen gingen zoekmachines contentkwaliteit strenger beoordelen. Keyword stuffing leverde niets meer op, of zelfs het tegenovergestelde. De schade aan de leesbaarheid was al aangericht, zonder dat daar op de lange termijn iets tegenover stond.
Bovendien, wat is uiteindelijk belangrijker: goed gevonden worden, of dat de bezoeker die je vindt ook echt iets aan je pagina heeft? Vindbaarheid is een middel. De ervaring van je lezer, klant of bezoeker is het doel. Zet de ervaring van de lezer daarom altijd voorop. Dan blijft je content overeind, ongeacht hoe de beoordeling verandert.
Blijven testen in plaats van een vaste set regels
De manier waarop AI-modellen (gaan) citeren, ligt nog niet vast.
SEO-richtlijnen verschoven voortdurend door algoritme-updates. Een aanpak die uitging van een vaste set regels, moest na elke update opnieuw beginnen. Een aanpak die uitging van testen en volgen, kon meebewegen. Behandel GEO daarom als doorlopend experiment: monitor hoe je content wordt opgepikt en gebruikt, en stel bij zodra dat verandert.
Zo wordt bijsturen een vast onderdeel van je aanpak.
Liever spreiden dan leunen op één platform
Je zichtbaarheid nu opbouwen rond hoe één AI-model citeert, voelt logisch zolang dat model de meeste vragen beantwoordt.
Wie zichtbaarheid jaren geleden liet afhangen van hoe één zoekmachine rangschikte, stond zwak zodra die zoekmachine zijn beoordeling aanpastte. Wie spreidde over kanalen en contentvormen, had een steviger fundament toen de correctie kwam. Optimaliseer daarom niet uitsluitend voor één AI-systeem, maar zorg dat je content overeind blijft voor meerdere manieren van citeren en vinden.
Dat maakt je minder kwetsbaar voor de volgende beslissing van één aanbieder.
Zet meteen je eerste GEO-stappen
SEO liet zien dat een weloverwogen en iteratieve aanpak het langst meeging. En dat is goed nieuws voor GEO: het hoeft niet groot en drastisch. Je hoeft niet te wachten op een compleet plan om de eerste stap te zetten.
