Een SEO-audit van drie websites in vier talen, concrete KPI's en een playbook dat marketeers in elk taalgebied kunnen gebruiken. Aalberts HFC heeft een blauwdruk voor een schaalbare SEO-strategie, precies op tijd voor de samenvoeging van hun websites.
Internationaal merk, beperkte tijd voor SEO
Aalberts Hydronic Flow Control (HFC) is actief in meer dan 20 taalgebieden. De technische SEO-basis was op orde en had al geleid tot betere rankings. Maar die winst vasthouden en uitbouwen vraagt om constante aandacht. Met een klein internationaal marketingteam en content in meer dan 20 talen was dat een uitdaging: hoe breng je SEO-kansen in kaart op een manier die schaalbaar is, zonder dat je er de hele dag mee bezig bent?
Die vraag werd urgenter doordat drie websites van de organisatie binnenkort samengevoegd worden tot één site. Het moment om een duurzame SEO-aanpak neer te zetten.
Rankings behouden is lastiger dan rankings winnen
De technische verbeteringen hadden hun effect gehad, maar SEO stopt niet bij techniek. Welke zoekwoorden zijn nog onbenut? Waar valt met contentaanpassingen winst te behalen? Wat doet de concurrentie? En hoe maak je die inzichten bruikbaar voor marketeers die elk hun eigen taalgebied bedienen? De uitdaging zat niet in het vinden van de antwoorden, maar in het vertalen ervan naar iets waar het hele team mee uit de voeten kan.
"Ik vond het persoonlijke contact heel prettig. Er is altijd ruimte om te sparren en zo hebben ze ons geholpen met meer dan alleen een SEO-playbook. Met de binnengehaalde expertise kunnen we een hele tijd vooruit."
Van audit naar een playbook dat werkt in elk taalgebied
De aanpak bestond uit drie stappen die op elkaar voortbouwden.
SEO-audit in vier talen
Drie websites werden doorgelicht op SEO-kansen: onbenutte zoekwoorden, verbeterpunten in bestaande content en een analyse van wat de concurrentie doet. Niet in één taal, maar in vier, om patronen en kansen per taalgebied zichtbaar te maken.
KPI's formuleren
Samen met Aalberts HFC werden concrete KPI's opgesteld. Geen abstracte doelen, maar meetbare indicatoren waarmee het team kan volgen of de SEO-strategie werkt.
Doorvertaling naar een SEO-playbook
De inzichten uit de audit en de KPI's werden vertaald naar een stap-voor-stap handleiding: het SEO-playbook. Bruikbaar voor marketeers in elk taalgebied, schaalbaar naar alle 20+ markten. Een blauwdruk die niet alleen werkt voor de huidige websites, maar ook als input dient voor de contentstrategie van de nieuwe, samengevoegde website.
Een blauwdruk die verder reikt dan SEO alleen
- Resultaat. Een SEO-playbook met concrete handvatten om internationaal de rankings te verbeteren. Directe to-do's voor de huidige website, waaronder content met meer non-branded zoekwoorden. En een strategische basis voor de contentstrategie van de nieuwe website.
- Inzicht. De audit maakte per taalgebied zichtbaar waar de grootste SEO-kansen liggen. Die inzichten helpen het team om prioriteiten te stellen in plaats van overal tegelijk aan te werken.
- Proces. Het playbook is zo opgezet dat marketeers er zelfstandig mee aan de slag kunnen. De kennis zit niet in een rapport dat in een la verdwijnt, maar in een werkdocument dat het team dagelijks kan gebruiken.
